Objetivo é se conectar com os foliões de maneira autêntica e bem-humorada e estimular as boas práticas de comportamento dos passageiros neste período
Para os passageiros entrarem no clima de carnaval, o MetrôRio lançou a campanha “Dá samba”, com objetivo de se conectar com os foliões de maneira autêntica e lúdica. A ação institucional conta com peças, criadas pela Made, para conscientizar os clientes sobre as boas práticas de convivência no sistema metroviário, especialmente neste período de folia.
Com temáticas institucional, educativa e de segurança, a iniciativa conta com ilustrações e mensagens espalhadas pelas estações, trens e redes sociais do MetrôRio, apresentando três desdobramentos: “Metrô 24 horas dá samba”, que destaca o esquema de funcionamento 24 horas do sistema metroviário e a facilidade de pagamento, recomendando que os clientes usem o método por aproximação. Já o slogan “Respeito no Metrô dá samba!” reforça as *mensagens sobre* não jogar lixo no lixo, não fazer xixi no chão e não se envolver em brigas ou cometer assédio. E, por último, “Segurança no metrô dá samba!”, que faz um alerta para questões como não ultrapassar a faixa amarela, cuidados ao descer as escadas, não segurar a porta do vagão, jamais acessar a via, entre outras regras de segurança.
Confira algumas mensagens da campanha:
“Bilhete na mão e samba no pé. Pague por aproximação com o seu cartão de débito ou crédito para não perder um minuto de folia.”
“Depois se machuca e vai chorar igual cavaco. Atenção nas escadas e nada de celular na mão.”
“No samba e no vagão, tudo fica melhor com harmonia. Aposente a fantasia de brigão e bora curtir.”
“Xixi no chão é nota zero no quesito evolução. Bora desfilar com educação no metrô.”
“Música para os seus ouvidos: o metrô vai funcionar 24 horas no pique do repique para você não perder um minuto de folia.”
Ficha técnica da campanha:
Agência: Made
CEO: Álvaro Rodrigues
CCO: Luís Claudio Salvestroni
Direção de Criação: Luís Claudio Salvestroni e Thais Reis
Criação: Thais Reis, Pablo Siqueira, Bruno Castor, Luís Claudio Salvestroni
Gestão da Marca: Oleg Loretto, Paola Escobar, João Lancelloti
Mídia: Clarissa Mentz, Rodrigo Sani e Matheus Silva
Produção de áudio: Zanna Sound
Produção Digital: Palattine
Aprovação pelo cliente: Simone Pfeil, Patrícia Salgado e Clara Klein
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Milton Cunha dá dicas sobre a operação do MetrôRio nos dias de folia
Com muito glamour e ziriguidum, o carnavalesco Milton Cunha retorna às estações do MetrôRio para dar um toque especial aos avisos sonoros da operação especial da concessionária para os dias de carnaval no Rio de Janeiro. Quem embarca nas composições das linhas 1, 2 e 4 do sistema metroviário já pode entrar no clima da folia com as dicas do irreverente comentarista.
Além de informar aos clientes da concessionária que o sistema funcionará 24 horas nos dias de carnaval e no fim de semana de Desfiles das Campeãs, o carnavalesco recomenda, por exemplo, a melhor estação para desembarcar próximo à Sapucaí, de acordo com os setores, além de boas práticas no sistema.
“Gloriosos, eu sou Milton Cunha, e a próxima estação é a Central do Brasil: estação de transferência entre as linhas 1 e 2. Meu amor, o desembarque é pelo lado esquerdo emplumadérrimo. E atenção com o vão entre o trem e a plataforma. Não vai cair, hein! E não esquece, 24 horas funcionando direto, O MetrôRio faz o teu balacobaco”, destaca o carnavalesco em um dos avisos sonoros.
A gravação faz parte das iniciativas da concessionária para melhor informar e conscientizar os clientes sobre as melhores práticas de uso do sistema durante este período de folia.
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